Wat is GEO? Generative Engine Optimization uitgelegd
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is het inrichten van een website zodat AI-zoekmachines als ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity de site begrijpen, vertrouwen en noemen in het antwoord dat ze geven.
De term komt uit een onderzoeksartikel uit 2023 van onderzoekers van onder meer Princeton University: GEO: Generative Engine Optimization. Zij beschreven hoe de zichtbaarheid van een bron in een AI-antwoord verandert als je de inhoud van die bron aanpast. Inmiddels is GEO de gangbare naam voor alles wat je doet om in AI-antwoorden terecht te komen.
Let op: met “geo SEO” bedoelen sommige mensen lokale SEO, dus vindbaarheid in een stad of regio. Dat is iets anders. Daarover lees je meer in Lokale SEO-rapportages per regio en stad.
Hoe komt een AI-zoekmachine aan zijn antwoord?
Als je een vraag stelt aan een AI-zoekmachine, gebeuren er grofweg drie dingen:
- Het model zoekt bronnen. Veel AI-zoekmachines zoeken eerst actuele pagina’s op het web die bij je vraag passen.
- Het model schrijft een antwoord. Op basis van die bronnen en wat het model al weet, maakt het een samenhangend antwoord.
- Het model noemt soms bronnen. Perplexity en ChatGPT met zoekfunctie tonen vaak links naar de pagina’s waar het antwoord op leunt.
Voor GEO zijn vooral stap 1 en 3 interessant. Wordt de site van je klant gevonden als bron? En wordt het bedrijf genoemd of gelinkt in het antwoord?
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Waar | Zoekresultaten van Google en Bing | Antwoorden van ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity |
| Doel | Hoog in de lijst staan | Genoemd worden in het antwoord |
| Wat de bezoeker ziet | Tien links | Eén antwoord, vaak met een paar bronnen |
| Hoe je meet | Posities, vertoningen, klikken | Vermeldingen, positie in het antwoord, context |
GEO vervangt SEO niet. Het bouwt erop voort. AI-zoekmachines gebruiken voor een groot deel dezelfde signalen als gewone zoekmachines: is de pagina vindbaar, duidelijk, betrouwbaar en actueel? Een site die technisch en inhoudelijk op orde is voor Google, heeft dus een voorsprong.
Wat helpt om genoemd te worden in AI-antwoorden?
- Een helder antwoord bovenaan de pagina. Begin belangrijke pagina’s met een korte alinea die op zichzelf klopt: wie je bent, wat je doet, voor wie. Zo’n alinea is makkelijk over te nemen in een antwoord.
- Structured data. Met schema markup maak je feiten eenduidig: de naam van het bedrijf, het adres, de diensten, de vragen en antwoorden.
- Overal dezelfde omschrijving. Gebruik op je site, in je profielen en in je bedrijfsgegevens dezelfde naam en dezelfde omschrijving van wat het bedrijf doet. Tegenstrijdige omschrijvingen maken het moeilijker om je te noemen.
- Eigen data en voorbeelden. Cases met echte cijfers, eigen ervaringen en concrete voorbeelden zijn informatie die alleen jij hebt. Die wordt eerder als bron gebruikt dan algemene tekst.
- Vermeldingen buiten je site. Reviews, bedrijfsprofielen, branchesites en artikelen waarin het bedrijf genoemd wordt, laten zien dat het bestaat en vertrouwd wordt.
- Toegankelijk voor crawlers. Zet belangrijke tekst in de HTML en niet alleen achter JavaScript, en blokkeer zoekbots van AI-zoekmachines niet in je
robots.txt. - Actuele informatie. Laat zien wanneer een pagina is bijgewerkt en houd kernpagina’s echt actueel.
Hoe meet je GEO?
Er is geen Search Console voor ChatGPT. Je meet GEO door zelf, of met een tool, vaste vragen te stellen aan AI-zoekmachines en de antwoorden bij te houden. Let daarbij op:
- Genoemd of niet. Bij welke vragen komt het bedrijf in het antwoord voor?
- Positie. Wordt het als eerste genoemd, of als derde in een rijtje?
- Context. Waarvoor wordt het genoemd: de juiste dienst, de juiste plaats?
- Concurrenten. Wie staan er in dezelfde antwoorden?
- Sentiment. Hoe wordt er over het bedrijf geschreven?
De AI Rank Analyzer van Nekx SEO doet dit voor je in ChatGPT, Gemini, Claude, DeepSeek en Perplexity, en vat de AI-zichtbaarheid samen in een score van 0 tot 100 naast de Google-cijfers. In onze blog over KPI’s voor LLM visibility tracking lees je welke cijfers je het beste kunt volgen.
Zo leg je GEO uit aan je klant
Klanten vragen steeds vaker of ze in ChatGPT te vinden zijn. Je hoeft geen technisch verhaal te houden. Dit is een uitleg die in een paar zinnen past:
“Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT in plaats van aan Google. Die geeft dan één antwoord, met een paar bedrijven erin. GEO zorgt dat jouw bedrijf daar tussen staat. We meten elke maand of je genoemd wordt en verbeteren de site zodat de kans groter wordt.”
Laat daarna zien hoe het er nu voor staat, bijvoorbeeld met een gratis GEO-scan van de site. Een concreet resultaat zegt meer dan een uitleg.
Veelgestelde vragen
Is GEO hetzelfde als SEO?
Nee. SEO gaat over je positie in de lijst met zoekresultaten. GEO gaat over genoemd worden in het antwoord van een AI-zoekmachine. Ze overlappen wel: goede SEO is de basis voor GEO.
Vervangt GEO straks SEO?
Nee. Veel mensen zoeken nog steeds via Google, en AI-zoekmachines gebruiken zelf zoekresultaten en webpagina’s als bron. Je hebt allebei nodig.
Wat is het verschil tussen GEO en AEO?
AEO staat voor Answer Engine Optimization. De termen worden door elkaar gebruikt. Allebei gaan ze over gevonden en genoemd worden in antwoorden in plaats van in een lijst met links.
Kan ik zien of een klant genoemd wordt in ChatGPT?
Ja. Je kunt zelf vragen stellen en de antwoorden bijhouden, of een tool gebruiken die dat automatisch doet in meerdere AI-zoekmachines. Met de gratis GEO-scan van Nekx SEO krijg je een eerste beeld van een klantsite.
Heeft een llms.txt-bestand zin voor GEO?
Het kan geen kwaad om er een te hebben, maar verkoop het niet als oplossing. Google gebruikt llms.txt niet, en er is geen bewijs dat het tot meer vermeldingen in AI-antwoorden leidt. Een duidelijke site met goede inhoud en structured data doet meer.