ChatGPT voor SEO: wat werkt en wat niet
Kun je SEO doen met ChatGPT?
Voor een deel. ChatGPT is goed in taal: teksten opzetten, herschrijven, samenvatten en ordenen. SEO bestaat voor een groot deel uit taal, dus daar scheelt het veel tijd. Maar SEO vraagt ook data: hoeveel mensen zoeken ergens op, waar staat een pagina, wat doet de concurrent. Die data heeft ChatGPT niet uit zichzelf.
Dit artikel gaat over ChatGPT als gereedschap voor SEO-werk. Wil je juist dat ChatGPT jouw site noemt in zijn antwoorden, dan is dat GEO. Lees daarvoor het stappenplan Ranken in ChatGPT.
Waar ChatGPT goed in is
| Taak | Wat je ChatGPT geeft | Waar je op let |
|---|---|---|
| Contentbriefing | Zoekwoord, doelgroep, vragen uit Search Console, concurrent-URL’s | Controleer of de opbouw past bij wat er in Google staat |
| Eerste versie van een tekst | De briefing, je huisstijl en de feiten die erin moeten | Feiten checken en eigen ervaring toevoegen |
| Titels en meta descriptions | De pagina en het zoekwoord, met de maximale lengte | Laat varianten maken en kies zelf |
| FAQ’s | Vragen die klanten echt stellen | Antwoorden moeten kloppen met je aanbod |
| Schema markup | De zichtbare tekst van de pagina | Test het in de Rich Results Test van Google |
| Analyse van een export | Een CSV uit Search Console of je SEO-tool | Laat de berekening uitleggen en check een paar regels |
| Formules en regex | Wat je wilt filteren of berekenen | Test eerst op een kleine set |
De rode draad: ChatGPT werkt goed als jij de inhoud en de data aanlevert, en het de vorm laat maken.
Waar het misgaat
Zoekvolumes en posities verzinnen
ChatGPT heeft geen toegang tot zoekvolumes, tenzij je het koppelt aan een tool. Vraag je het toch, dan krijg je getallen die er zeker uitzien. SpyFu liet ChatGPT het zoekvolume schatten voor “custom socks with logo”: ChatGPT gaf 5.000 tot 10.000 per maand, SEO-tools kwamen uit op ongeveer 700 tot 800. (SpyFu) Dat is één voorbeeld van een SEO-tool die zelf data verkoopt, maar het patroon is herkenbaar.
Bronnen verzinnen
Taalmodellen verzinnen soms bronnen en links. In een onderzoek uit 2023 in Scientific Reports was 55% van de bronnen van GPT-3.5 en 18% van GPT-4 verzonnen. (Scientific Reports) Nieuwere modellen met webzoeken doen het beter, maar de documentatie van ChatGPT zelf zegt dat je webresultaten als onbetrouwbare invoer moet behandelen. (ChatGPT-documentatie) Klik dus elke bron aan voordat je hem gebruikt.
Veel pagina’s tegelijk maken
Met ChatGPT maak je in een middag honderd pagina’s. Precies dat noemt Google spam: met AI veel pagina’s maken zonder iets toe te voegen voor de lezer valt onder scaled content abuse. (Google Search Central) Een pagina per plaats met alleen een andere plaatsnaam is daar een bekend voorbeeld van.
Wat zegt Google over teksten van ChatGPT?
Google kijkt naar wat een tekst toevoegt, niet naar wie of wat hem schreef. Al in februari 2023 schreef Google dat gepast gebruik van AI niet tegen de richtlijnen ingaat. Automatisering die vooral bedoeld is om rankings te manipuleren wel. (Google Search Central)
In de richtlijnen voor generatieve AI staat ook: controleer alle content die met AI gemaakt is op juistheid voordat je hem publiceert. Dat geldt niet alleen voor de tekst, maar ook voor titels, meta descriptions, gestructureerde gegevens en alt-teksten. (Google Search Central)
Hoe het in de praktijk uitpakt, liet Ahrefs zien in een onderzoek naar 600.000 pagina’s in de top 20 van Google. Volgens hun AI-detector bestond 4,6% volledig uit AI-tekst, 13,5% volledig uit mensentekst en 81,9% uit een mix. Er was vrijwel geen verband tussen het aandeel AI en de positie (correlatie 0,011). (Ahrefs) Let op: Ahrefs gebruikte een eigen detector en Engelse pagina’s, en geen detector is perfect.
ChatGPT koppelen aan je SEO-data
ChatGPT wordt pas echt bruikbaar voor SEO als het met echte cijfers werkt. Zo kan dat:
- Semrush-app in ChatGPT. Semrush heeft sinds december 2025 een officiële app in ChatGPT. Je vraagt dan direct naar zoekwoorden, posities en concurrenten met data van Semrush. Je hebt een Semrush-abonnement met API-toegang nodig. (Semrush)
- Ahrefs via MCP. Ahrefs heeft een MCP-server die je in ChatGPT kunt koppelen. Volgens Ahrefs is dat nog in bèta en heb je de ontwikkelaarsmodus van ChatGPT nodig. (Ahrefs)
- Een export uit Search Console. Google heeft geen eigen koppeling met ChatGPT. Het makkelijkste is een export van je prestatierapport als bestand uploaden en daar vragen over stellen. Koppelingen van andere partijen bestaan, maar controleer dan waar je data heen gaat.
- Plugins en skills. In ChatGPT bundel je een vaste werkwijze als skill, en koppel je via plugins andere software, zoals Google Drive of Slack. (ChatGPT-documentatie)
Werk je liever met Claude, dan lees je in SEO met Claude hoe skills en MCP daar werken. Wil je een agent die zelf op vaste tijden werkt, kijk dan naar Hermes Agent.
Vijf ChatGPT-prompts voor SEO
Een goede prompt geeft context, data en een duidelijke vorm. Vervang wat tussen haken staat.
1. Contentbriefing
Je bent SEO-specialist. Maak een contentbriefing voor een pagina over [onderwerp] voor [doelgroep]. Hoofdzoekwoord: [zoekwoord]. Dit zijn de vragen die mensen in Search Console stellen: [plak de lijst]. Geef een titel van maximaal 60 tekens, een meta description van 140 tot 155 tekens, een H1, de H2’s als vragen, en per H2 in twee zinnen wat erin moet. Verzin geen cijfers.
2. Titels en meta descriptions herschrijven
Hier is een export uit Search Console met pagina, titel, vertoningen en klikratio: [plak]. Kies de vijf pagina’s met de meeste vertoningen en de laagste klikratio. Schrijf per pagina drie nieuwe titels van maximaal 60 tekens, met het zoekwoord vooraan. Leg per pagina in één zin uit waarom.
3. FAQ op basis van echte vragen
Dit zijn vragen die klanten ons stellen in mails en gesprekken: [plak]. Groepeer ze tot maximaal zes FAQ-vragen zoals een klant ze zou intypen in Google. Schrijf per vraag een antwoord van maximaal 50 woorden, alleen op basis van deze informatie over ons aanbod: [plak]. Zet wat je niet zeker weet tussen haken.
4. Schema markup
Maak JSON-LD voor deze pagina. Gebruik alleen informatie die zichtbaar op de pagina staat: [plak de tekst]. Type: [Organization / LocalBusiness / FAQPage / Product]. Voeg niets toe dat niet in de tekst staat.
5. Kansen vinden
Hier is een export uit Search Console met zoekopdracht, positie, vertoningen en klikken: [plak]. Geef de zoekopdrachten op positie 8 tot 20 met de meeste vertoningen. Groepeer ze per onderwerp en zeg per groep of een bestaande pagina beter moet, of dat er een nieuwe pagina nodig is.
Wat dit betekent voor bureaus
ChatGPT maakt een SEO-specialist sneller, maar vervangt het werk niet. Bij één site doe je veel zelf met ChatGPT en een export. Bij twintig of vijftig klantsites loop je tegen iets anders aan: elke maand dezelfde checks, verbeteringen doorvoeren op elke site en een rapport per klant.
Daar zit het verschil met een platform. Nekx SEO voert het terugkerende werk zelf door op de klantsites en levert elke maand een rapport in de huisstijl van je bureau. Lees ook wat SEO-automatisering wel en niet kan.
Veelgestelde vragen
Kan ChatGPT SEO-teksten schrijven?
Ja, als je het een goede briefing geeft: zoekwoord, doelgroep, huisstijl en de feiten die erin moeten. Lees de tekst daarna na. Google vraagt om alle AI-content op juistheid te controleren voordat je publiceert, en eigen ervaring maakt het verschil.
Straft Google teksten van ChatGPT af?
Nee, niet omdat ze met AI gemaakt zijn. Google kijkt naar wat een tekst toevoegt. Met AI veel pagina’s maken zonder iets toe te voegen voor de lezer valt wel onder de spamregels van Google.
Kan ChatGPT zoekvolumes geven?
Niet betrouwbaar. ChatGPT heeft geen toegang tot zoekvolumes, tenzij je het koppelt aan een SEO-tool zoals de Semrush-app. Zonder koppeling krijg je getallen die verzonnen kunnen zijn.
Wat zijn goede ChatGPT-prompts voor SEO?
Prompts die context, data en een duidelijke vorm geven. Bijvoorbeeld: een export uit Search Console laten analyseren op pagina’s met veel vertoningen en een lage klikratio, en daarvoor nieuwe titels laten schrijven met een maximale lengte.
Kan ik Search Console koppelen aan ChatGPT?
Google biedt zelf geen koppeling met ChatGPT. Je kunt een export van het prestatierapport uploaden, of een koppeling van een andere partij gebruiken. Controleer dan waar je data heen gaat.