Zijn webbureaus klaar voor AI-zoekmachines?
In oktober 2026 haalden we de homepage van 100 Nederlandse webbureaus door de GEO-controles van de gratis SEO-check van Nekx SEO; 95 scans lukten. Geen enkel bureau blokkeert de zoekbots van ChatGPT, Perplexity of Claude, en de mediane score is 94 van 100. De zwakke plek is de organisatie zelf: 24% heeft geen organisatieschema in de HTML en 61% linkt in het schema naar minder dan twee profielen elders.
Toegang is goed geregeld. De organisatie niet.
Webbureaus laten AI-zoekmachines bijna allemaal binnen en hebben hun techniek op orde. Wat vaak ontbreekt, is de informatie waaraan een zoekmachine herkent wie het bureau is.
-
0 van 95
blokkeert AI-zoekbots
Geen enkel gescand bureau blokkeert OAI-SearchBot, PerplexityBot of Claude-SearchBot in robots.txt. Ook de trainingsbots GPTBot, ClaudeBot en Google-Extended worden door geen enkel bureau geweerd.
-
24%
heeft geen organisatieschema in de HTML
23 van de 95 homepages hebben geen Organization- of LocalBusiness-schema in de HTML. AI-crawlers die geen JavaScript uitvoeren, moeten dan zelf afleiden wie het bureau is.
-
25 van 72
bureaus met schema linkt naar geen enkel profiel
Van de bureaus die wel organisatieschema hebben, verwijzen 25 met sameAs naar geen enkel profiel, zoals LinkedIn of het Google Bedrijfsprofiel. In totaal linkt 39% naar twee of meer profielen.
-
17%
heeft geen of meer dan één H1
8 homepages hebben geen H1, 8 hebben er meer dan één.
-
31%
linkt op de homepage niet naar een over-ons-pagina
Een contactlink ontbreekt bijna nooit (4 keer). Een link naar een pagina over wie het bureau is, ontbreekt bij 29 bureaus.
-
7 van 95
toont weinig tekst zonder JavaScript
Bij 2 homepages staat vrijwel geen tekst in de HTML en bij 5 minder dan 250 woorden. Die tekst laadt waarschijnlijk via JavaScript, en dat lezen veel AI-crawlers niet.
Hoe de 95 bureaus scoren
Aantal homepages per uitslag, per GEO-controle. Mediane totaalscore: 94 van 100; 81 bureaus scoren 80 of hoger, geen enkel bureau lager dan 50.
| Controle | Goed | Kan beter | Actie nodig | Verdeling |
|---|---|---|---|---|
| AI-zoekbots toegelaten | 95 | 0 | 0 | |
| Indexeerbaar, snippet toegestaan | 95 | 0 | 0 | |
| Tekst zonder JavaScript | 88 | 5 | 2 | |
| Titel en meta description | 88 | 7 | 0 | |
| Antwoord bovenaan | 86 | 9 | 0 | |
| Eén duidelijke H1 | 79 | 8 | 8 | |
| Organisatieschema | 71 | 1 | 23 | |
| Koppen als vraag | 66 | 29 | 0 | |
| Over-ons en contact gelinkt | 65 | 30 | 0 | |
| Datum op de pagina | 47 | 48 | 0 | |
| Twee of meer profielen (sameAs) | 37 | 58 | 0 |
Goed Kan beter Actie nodig. Uitleg per controle op de pagina van de gratis SEO-check.
Wat betekent dit?
Het goede nieuws eerst: webbureaus sluiten AI-zoekmachines niet buiten. Dat is anders bij veel grote nieuwssites. Nu.nl, De Telegraaf en The New York Times blokkeren in hun robots.txt onder meer GPTBot en OAI-SearchBot (gecontroleerd op 17 oktober 2026). Bij de bureaus in dit onderzoek staat de deur open.
Het werk zit in iets anders: duidelijk maken wie je bent. AI-zoekmachines moeten een bedrijf kunnen herkennen over verschillende bronnen heen: de eigen site, LinkedIn, het Google Bedrijfsprofiel, gidsen en vakmedia. Organisatieschema met sameAs-links en een goede over-ons-pagina zijn de plekken waar je dat vastlegt. Precies daar laten veel bureaus punten liggen.
Voor bureaus is dat dubbel relevant. Wat op de eigen site ontbreekt, ontbreekt vaak ook op de sites die het bureau voor klanten bouwt. Dat hebben we niet gemeten, maar het is een logische plek om te kijken. Vragen klanten waarom ze niet in ChatGPT staan, dan begint het antwoord vaak hier. Hoe je dat aanpakt, lees je in Ranken in ChatGPT.
Zo is het onderzoek gedaan
- Steekproef. Op 17 oktober 2026 zochten we op "webbureau [stad]" in de twee grootste gemeenten van elke provincie, aangevuld met een derde plaats waar dat te weinig bureaus opleverde: 36 plaatsen in totaal. We namen de bureaus in volgorde van de zoekresultaten, 8 of 9 per provincie, tot 100. Gidsen, vergelijkingssites en bureaus zonder websitebouw als kerndienst telden niet mee, en elk domein telde één keer.
- Meting. Van elk bureau ging de homepage door de elf GEO-controles van de gratis SEO-check van Nekx SEO, over toegang voor AI-bots, inhoud en organisatiegegevens. Per site haalde de scan één keer de homepage en één keer robots.txt op.
- Uitval. 4 sites weigerden de scan met een foutcode en 1 site was niet bereikbaar. Die 5 tellen niet mee; de percentages gaan over 95 bureaus.
- Privacy. We publiceren alleen totalen, geen bureaunamen.
Beperkingen
- De scan kijkt naar één pagina, de homepage. Op andere pagina's kan het beter of slechter zijn. Een datum op de homepage is bijvoorbeeld minder gebruikelijk dan op een blog: 35 homepages hadden geen datum.
- De steekproef komt uit zoekresultaten. Bureaus die goed vindbaar zijn, hebben meer kans om erin te zitten. De uitkomst zegt dus iets over goed vindbare bureaus, niet over alle bureaus in Nederland.
- De scan meet of een site klaar is om gelezen en begrepen te worden. Hij meet niet of ChatGPT, Perplexity of Google een bureau ook echt noemt.
- De scan leest de HTML zoals een crawler zonder JavaScript die ziet. Schema dat een plugin pas met JavaScript toevoegt, telt daarom niet mee. Google ziet dat wel; veel AI-crawlers niet.
- Sommige controles, zoals "antwoord bovenaan", zijn een benadering op basis van de opbouw van de pagina.
Vragen over het onderzoek
Hoeveel webbureaus blokkeren ChatGPT?
In ons onderzoek onder 95 Nederlandse webbureaus blokkeerde geen enkel bureau de zoekbot van ChatGPT (OAI-SearchBot), Perplexity of Claude in robots.txt. Ook de trainingsbot GPTBot werd door geen enkel bureau geweerd.
Wat ontbreekt het vaakst op de sites van webbureaus?
Gegevens over de organisatie zelf. 24% heeft geen Organization- of LocalBusiness-schema in de HTML van de homepage, en 61% linkt in het schema naar minder dan twee profielen elders, zoals LinkedIn of het Google Bedrijfsprofiel.
Hoe is het onderzoek gedaan?
We zochten op 17 oktober 2026 naar "webbureau [stad]" in 36 steden verspreid over alle 12 provincies en namen de eerste bureaus met een eigen site, tot 100. De homepage van elk bureau ging door de elf GEO-controles van de gratis SEO-check van Nekx SEO. 95 scans lukten.
Meet dit onderzoek of ChatGPT een bureau noemt?
Nee. De scan meet of de site technisch klaar is om gelezen en begrepen te worden door AI-zoekmachines. Of een AI-zoekmachine een bureau uit zichzelf noemt, hangt ook af van vermeldingen elders en meet je met vaste vragen.
Kan ik mijn eigen site op dezelfde manier laten scannen?
Ja. De scan die we voor dit onderzoek gebruikten, is gratis te gebruiken op nekxseo.com/gratis-seo-check/, samen met de SEO-controles.
Hoe scoort jouw site?
Haal je eigen site of die van een klant door dezelfde scan. Gratis, zonder aanmelding.